De acordo com a pesquisa da Smithers intitulada "O Futuro da Embalagem: Previsões Estratégicas de Longo Prazo para 2028", o mercado global de embalagens crescerá a uma taxa anual de quase 3% entre 2018 e 2028, atingindo mais de US$ 1,2 trilhão. O mercado global de embalagens cresceu 6,8%, com a maior parte do crescimento entre 2013 e 2018 vindo de mercados menos desenvolvidos, com mais consumidores se mudando para áreas urbanas e, consequentemente, adotando estilos de vida mais ocidentalizados. Isso está impulsionando o crescimento das embalagens, e o setor de comércio eletrônico está acelerando essa demanda globalmente.
Vários fatores estão causando um grande impacto na indústria global de embalagens.
Quatro tendências principais surgirão na próxima década.
01O Impacto do Crescimento Econômico e Populacional em Embalagens Inovadoras
A economia global deverá continuar sua expansão geral na próxima década, impulsionada pelo crescimento dos mercados de consumo emergentes. O impacto da saída do Reino Unido da União Europeia e a intensificação da guerra tarifária entre os EUA e a China podem causar interrupções a curto prazo. No entanto, espera-se que a renda, de modo geral, aumente, elevando assim os gastos dos consumidores com produtos embalados.
A população global aumentará, especialmente em mercados emergentes importantes como China e Índia, e as taxas de urbanização continuarão a crescer. Isso se traduz em aumento da renda do consumidor com bens de consumo, exposição a canais de varejo modernos e uma classe média crescente, ávida por acessar marcas e hábitos de compra globais.
O aumento da expectativa de vida levará ao envelhecimento da população – especialmente em mercados desenvolvidos importantes como o Japão – o que aumentará a demanda por produtos de saúde e farmacêuticos. Soluções de fácil abertura e embalagens adequadas às necessidades dos idosos estão impulsionando a demanda por produtos embalados em porções menores, bem como por conveniências adicionais, como inovações em embalagens resseláveis ou próprias para micro-ondas.
△Tendência de embalagens pequenas
02Sustentabilidade de embalagens e materiais de embalagem ecológicos
As preocupações com o impacto ambiental dos produtos são evidentes, mas desde 2017 há um interesse renovado em sustentabilidade, com foco especial em embalagens. Isso se reflete nas regulamentações do governo central e municipal, nas atitudes dos consumidores e nos valores dos proprietários de marcas comunicados por meio das embalagens.
A UE está liderando o caminho nesta área, promovendo os princípios da economia circular. Há uma preocupação particular com os resíduos plásticos, e as embalagens plásticas têm sido alvo de especial escrutínio por serem um item de alto volume e de uso único. Diversas estratégias estão avançando para abordar a questão, incluindo materiais alternativos para embalagens, investimentos no desenvolvimento de plásticos de base biológica, a concepção de embalagens que facilitem a reciclagem e o descarte, e o aprimoramento dos mecanismos de reciclagem e descarte de resíduos plásticos.
Como a sustentabilidade se tornou um fator-chave para os consumidores, as marcas estão cada vez mais interessadas em materiais e designs de embalagens que demonstrem visivelmente seu comprometimento com o meio ambiente.
Com até 40% dos alimentos produzidos globalmente não sendo consumidos, reduzir o desperdício de alimentos é outro objetivo fundamental para os formuladores de políticas. Esta é uma área em que as tecnologias modernas de embalagem podem ter um impacto significativo. Por exemplo, sacos de alta barreira e latas para cozimento a vapor, que aumentam a vida útil dos alimentos, são particularmente benéficos em mercados menos desenvolvidos, que carecem de infraestrutura de varejo refrigerado. Muitos esforços de P&D estão aprimorando tecnologias de barreira para embalagens, incluindo a integração de materiais nanoengenharia.
Minimizar a perda de alimentos também apoia o uso mais amplo de embalagens inteligentes para reduzir o desperdício na cadeia de distribuição e tranquilizar consumidores e varejistas sobre a segurança dos alimentos embalados.
△Reciclagem de plásticos
03Tendências de consumo – compras online e embalagens logísticas de comércio eletrônico
O mercado global de varejo online continua a crescer rapidamente, impulsionado pela popularidade da internet e dos smartphones. Os consumidores estão comprando cada vez mais produtos online. Esse número continuará a aumentar até 2028, e a demanda por soluções de embalagem (especialmente papelão ondulado) que permitam o transporte seguro de mercadorias por canais de distribuição mais sofisticados aumentará.
Cada vez mais pessoas consomem alimentos, bebidas, produtos farmacêuticos e outros produtos em qualquer lugar. O setor de embalagens flexíveis é um dos principais beneficiados pela crescente demanda por soluções de embalagem práticas e portáteis.
Com a mudança para a vida individual, mais consumidores — especialmente os mais jovens — tendem a comprar alimentos com mais frequência e em quantidades menores. Isso está impulsionando o crescimento do varejo de lojas de conveniência e a demanda por formatos menores e mais práticos.
Os consumidores estão cada vez mais interessados em sua saúde, o que leva a estilos de vida mais saudáveis, como a demanda por alimentos e bebidas saudáveis, bem como medicamentos de venda livre e suplementos nutricionais, o que também está impulsionando a demanda por embalagens.
△O desenvolvimento de embalagens para logística de comércio eletrônico
04Tendências da Brand Master – Inteligente e Digital
Muitas marcas do setor de bens de consumo de movimento rápido (FMCG) estão se internacionalizando cada vez mais, à medida que as empresas buscam novas áreas e mercados de alto crescimento. Esse processo será acelerado até 2028 por estilos de vida cada vez mais ocidentalizados nas principais economias em crescimento.
A globalização do comércio eletrônico e do comércio internacional também está estimulando a demanda dos proprietários de marcas por acessórios de embalagem, como etiquetas RFID e etiquetas inteligentes, para evitar produtos falsificados e monitorar melhor sua distribuição.
△ Tecnologia RFID
A consolidação da atividade de fusões e aquisições no setor de alimentos, bebidas e cosméticos também deve continuar. À medida que mais marcas passam a ser controladas por um único proprietário, suas estratégias de embalagem provavelmente serão integradas.
No século XXI, a menor fidelidade do consumidor à marca impactará as embalagens e soluções de embalagem personalizadas ou versionadas. A impressão digital (jato de tinta e toner) fornece os meios essenciais para atingir esse objetivo. Impressoras de maior rendimento dedicadas a substratos de embalagem estão sendo instaladas pela primeira vez. Isso se alinha ainda mais com o desejo por marketing integrado, com a embalagem fornecendo os meios para conectar-se às mídias sociais.
Horário da publicação: 01/09/2022